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马蜂窝发布《文旅融合:全球自由行报告》:中国旅游品牌崛起,文化成发展关键词添加时间:2019-02-12

马蜂窝发布《文旅融合:全球自由行报告》:中国旅游品牌崛起,文化成发展关键词

推荐 2019-01-21 18:22:15

近日,马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合:全球自由行报告》,报告以双方旅游大数据为基础,深入剖析了过去一整年,中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征,并对2019年的旅游市场趋势进行了预测。

报告指出,2018年中国旅游市场规模持续增长,中国本土旅游企业的实力也不断增强。一大批企业加大力度提升服务质量,创新营销思路,打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品,在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。在大量国际旅游品牌瞄准中国市场,市场竞争日益激烈的当下,中国国产旅游品牌正在崛起。

另一方面,在文旅融合的背景下,中国文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显,演艺、国产动漫等文化形式,逐渐成为旅游体验的重要元素,提升着旅游产业背后的文化附加值。以故宫、陕西历史博物馆为代表,国内众多传统文化景点不断尝试新潮玩法,让历史与文化变得更加鲜活生动,吸引了大量游客的关注。

“借助本土文化优势与不断提升的综合实力,很多中国旅游企业走向品牌化的经营之路。国产旅游品牌的崛起,是中国旅游企业加速实现从‘老旅游’向‘新旅游’时代发展的体现。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶称,2018年是中国文旅融合的元年,2019年市场仍将继续释放势能,涌现更多顺应时代潮流、勇于创新、敢想敢试的中国旅游品牌,为游客提供更加优质和个性化的旅游服务。

从旅游大国到旅游强国,国产旅游品牌全面突围

报告显示,2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,比上年同期增长11.4%,中国游客的出境游意愿仍在迅速增长,保持着世界第一大出境游客客源国的地位。2018年上半年,中国公民出境旅游人数达到7131万人次 ,比上年同期增长15%。

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与此同时,中国也正在从旅游大国,向旅游强国持续迈进,报告指出,大量中国旅游品牌正在逐步赢得市场的青睐。

马蜂窝大数据显示,2018年境内热门经典中排名第一的是广州长隆野生动物世界,珠海长隆海洋王国则位列第三。

近年来,长隆通过与央视春晚和《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等多个热播综艺合作,将公园的风景和动物展示给来自全国各地的游客,为游客提供了具有吸引力的旅行启发。同时,长隆也通过“广州草莓音乐节”、“长隆水上乐园电音节”等有趣的玩法吸引年轻游客参与,逐渐形成自己的品牌效应,不仅成为国内主题公园的佼佼者,热度也超过了排名第十六位的国际主题公园上海迪士尼。

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2018年中国的博物馆也表现出强大的生命力,秦始皇兵马俑博物馆跻身主题公园之间,总体热度排名第二,另一个重量级博物馆——北京故宫博物院,排名第六。

2018年5月,七大博物馆在短视频平台上发起了“第一届文物戏精大会”,活动的H5更是刷爆了各大社交平台,各大博物馆的镇馆之宝纷纷变成了戏精,从严肃的人设变成了鲜明活泼的形象。新鲜的传播形式加上深厚的传统文化能量,巨大的反差萌让年轻人在爆笑之余,更想前往实地一探究竟。

另一现象级综艺《国家宝藏》同样为各大博物馆带来赞誉,它们代表的文化内涵以轻松愉快的方式走进人们的生活,众多博物馆的品牌知名度不断提升,一些博物馆主题的网店也逐步开张,继续增强其品牌影响力。

文化助力旅游发展,“圣地巡礼”等成热门主题

近年来,中国游客的旅行经验不断增长,主题游逐渐成为新的旅行风潮。马蜂窝大数据显示,除了海岛游、主题公园等传统热门主题之外,“圣地巡礼”和世界遗产成为年轻人追逐的新旅游主题。

报告指出,2017年游记中提及“巡礼”的次数同比增长136%,2018年上半年“巡礼”的热度同比增长313%。《灌篮高手》取景地镰仓高校前站、《你的名字。》取景地须贺神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。 

马蜂窝大数据显示,2018年年轻游客最期望的境外巡礼目的地是日本。日本是ACGN文化的发源地,“圣地巡礼”相关的文化和产业发展最为成熟,2016年开始,日本动漫旅游协会每年评选出“想到访的88个日本动漫圣地”,为全球动漫迷旅行打卡提供了重要参考。此外,中国香港、英国、美国、法国也是年轻游客向往的圣地巡礼目的地。

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